原问题 ：手机相机做到1亿像素后
，手机素后数码年迈人抢起上万的相机相机数码相机｜硬氪专访

作者 | 韦雯

编纂 | 袁斯来

近两年 ，在破费品中，做到专访相机猛然火了起来 。亿像硬氪在某电商平台 ，年迈买一台相机已经需要延迟预约。人抢更使人惊惶的起上是
，预约也并不难保障买患上到货。手机素后数码

其中，相机相机富士胶片的做到专访X系列相机是十足的紧俏货 。X-T五 、亿像硬氪X-T30、年迈X-S10等型号数码相机万元价钱，人抢一机难求 ，起上致使在二手市场的手机素后数码价钱已经高于原价
，具备富士胶片的人被称为“富家后世”
。

作为以及柯达齐名的胶片厂商 ，在银盐时期逝去后 ，富士胶片逾越了经济周期。在数码相机的高峰光阴，富士胶片于2012年推出了X无反系列数码相机。作为数码相机赛道的后起之秀
，富士胶片相机与同为日系厂商的尼康 、佳能 、索尼  、松下位列全天下top5。当初，五家日系厂商已经占有全天下数码相机90%以上市场 。

差距于其余相机厂商 ，富士的相机带有浓郁的胶片气息 。由于概况复旧 ，且富士带有胶片颜色、原图直出等摄影下场被摄影喜爱者喜爱 。在接下来的相机坚持手机的财富睁开历程中 ，富士胶片也与索尼、尼康等相机厂商有着差距化策略，这也源自于企业的配合气焰 。

当索尼总体在做除了相机外 ，游戏、音乐、片子等更“软”的营业时，富士胶片以胶片质料科技根基，涉足好比医疗配置装备部署
、高功能质料等更硬核的行业 。换句话说，富士相机眼前的富士胶片更像一家科技TO B公司。

近两年，富士相机求过于供的眼前，有多种原因一起催化，其中主要原因与供求关连相关 。富士胶片（中国）投资有限公司副总裁孙东亮向硬氪批注，相机年产量有限 ，面临猛然的需要
，富士简直求过于供。

这眼前是全天下缺“芯”的顺境，数码相机厂商正在与手机厂商争取为数未多少的芯片、镜头的玻璃镜片等原质料份额。事实上，从提供端来看 ，不光富士胶片的多款型号机械提供短缺，同为数码相机行业的其余品牌在某些大流量型号上也面临求过于供情景。

需要侧方面 ，咱们可能发现 ，数码相机厂商纷纭加大高端产物的研发投入
，产物定位中高端，平均售价已经是10年前的6倍 。

可能清晰的是 ，在中间资源紧缺的情景下
 ，相机厂商们将优异资源配置装备部署到高端机型，进而谋求高客单价及高收益 。数码相机市场需要逐渐回温，销售数据传导到财报是欣欣向荣形态 。凭证日经中文网 ，2022年4-12月，佳能、尼康、富士胶片的相机部份的歇业利润合计约为2200亿日元（约合国夷易近币107.61亿元），逐渐回暖
，抵达7年来的高点。

可是，财报数据的大幅削减 ，这是否是个好天气 ？各个厂商搜罗富士胶片都需要看到数字眼前假象，仍有大部份的用户愿望置办到5000-7000元性价比的数码相机
。在财政数据大幅削减后，高端产物市场策略可能碰头临反噬。

硬氪近期在富士胶片影像周FUJIKINA行动上专访了富士胶片（中国）投资有限公司副总裁、电子影像事业部事业部长孙东亮。其在影像行业具备25年从业履历，退出富士胶片后 ，富士数码相机销售规模十年内翻了快要7倍，如下是Q&A实录（经编纂）：

富士胶片（中国）投资有限公司副总裁
、电子影像事业部事业部长孙东亮

一机难求的眼前 ：求过于供

硬氪 ：近两年相机逐渐回暖，这是为甚么？

孙东亮：第一
，受疫情的影响 ，疫天气态下淘汰了咱们的神色 ，更有记实生涯
、去拍摄的感动；第二，十年前数码相机市场被手机鲸吞，但换个角度来看 ，手机品牌张扬产物时都在讲摄影品质
，也在替相机品牌做用户摄影根基教育使命；第三，我以为是破费潮水变更，当这一代群体开始以为手机摄影很简略的时候，在某些摄影规模，相性可能让他们有更出彩的图片，好比 ，夜景、超广角以及风物、超长焦画面、微距拍摄等。相性能辅助巨匠更好地实现自我表白的诉求。

硬氪：富士胶片的相机在市场上很紧俏，存在求过于供的情景 。网上会有富士相机饥饿营销之类风评 ，您奈何样看待？

孙东亮：富士胶片不存在饥饿营销 
。由于2023财年妄想中，总体给了中国区数码相机营业同比削减26%的目的，可是上半年中国区已经同比削减了148%。中国市场的需要远超预期
。营业同比削减148%是自动进取的服从，确定不是饥饿营销这种做法能带来的 。对于未来 ，咱们已经在以及总部一起妨碍更自动的妄想品评辩说。

硬氪 ：富士是否减速速率破费捉住市场机缘？

孙东亮：从市场导向破费端需要半年光阴
 。但是否够量，又关连到搜罗但不光限于芯片等零部件及原质料的提供下场。相机需要以及其余行业的产物去赢取半导体等资源 。

咱们预料往年国内数码相机品牌合计相机销量在140万台摆布 ，以平均客单价1万元合计，便是150亿销售规模的市场。可是手机一个品牌动辄便是多少万万至上亿台销量。手机的镜头比咱们小，可是数目重大。从芯片及原质料提供端，会更倾向于量大的市场以及财富。假如咱们愿望卑劣原质料零部件的提供向相机行业歪斜，身处相机行业的所有品牌需要以及衷共济 。

硬氪：对于您以及富士胶片来说，资源紧缺情景下
，接下来在产物上有何规画 ？

孙东亮
：面临缺芯，将有限的芯片用在高客单价产物上 ，以是相机的客单价提升，反映在财政报表上，利润削减 ，使患上公司把高客单价产物定为未来开拓的主流产物 。但这是一个数据假象 ，咱们漠视了低客单价客群 ，破费约莫率是抱残守缺的
。当低客单价产物因此消逝
，用户不患上不去置办高客单价产物 ，以是原本惟独5000-7000元估算的破费者不患上不去买1万-1万5000元的产物，而我以为这可能会组成一个物极必反的服从。

未来破费者会逐渐趋于理性，咱们愿望商品开拓部份能看到数据眼前真正的原因，拿出一部份资源去开拓制作知足年迈用户群体需要的产物，去失调好研发及破费资源
。

趋近饱以及的相机市场 ，巨头若何生涯 ？

硬氪：近期的回暖是否利好相机部份财富？

孙东亮
：近两年相机财富是在昏迷 ，特意是疫情之后，其中中国市场是情景最佳的。可是咱们行业在2010-2011年是高峰，如今尽管有所昏迷 ，但数目规模远未复原到行业高峰时期的水平。好的天气是 ，今世年迈用户群体酷爱摄影的目的已经从以往的记实为主转为自己意见及意见的表白，这也是咱们为甚么举行影像周的原因。

办这样的影像展 ，咱们愿望用户看到相机在记实与保存这两个价钱之外，业余的相机与更高的画质可能让咱们捉拿到与手机差距的规模与画面，这大大地丰硕了咱们的生涯，让咱们更好地清晰咱们身处的天下。手机以及相机图像品质及功能上是有差距的 。手性可能很利便地拍摄与分享 ，而相性可能取患上差距地视角与画质更佳的影像，这两个产物事实上是可能互补的，就当初而言
，双方都无奈被残缺替换 。

富士胶片影像展

硬氪：您奈何样看待相助对于手在相机上的立异 ？

孙东亮：富士胶片当初会有一些相机的特色化，只是步子尚未迈大
。可是一些品牌做过，相机拍出的自己比自己更详尽。相机像手机同样，更多用到AI模子，预设算法让相机懂人，就像美颜。

已经有段光阴这是一个风潮，可是潮水所谓潮起就会有潮退。网红脸用户不接受的原因是 ，美患上很相似，其抹杀掉了每一个总体赫然的特色与特色 。由于AI以为，美是下巴拉尖。可是每一总体都有配合的美，逐渐巨匠就倾轧掉了。与此相较，相机是更忠于真正的存在。

也有品牌试验把手机零星植入相机里，可能打电话，但会发现电池续航能耐不够。就像咱们用手机缘有电池焦虑，一旦需要再加大电池体积 ，相机轻捷的功能就不了。

富士胶片是小试牛刀 ，咱们将相机颜色化了 。最先我跟总部抢夺要做玄色的相机 ，可是他们以为业余的相机就理当是玄色的
，玄色的会有玩具的感应。可是年迈人需要彰显特色 ，咱们很违心让用户具备更多的抉择。

最后仍是压倒了总部 ，咱们开拓了漂亮、亮色系的相机，开拓了旁轴复旧的相机 ，一起头不太事实 ，随着光阴推移接受度越来越高 。咱们看到其余品牌也开始做这样的产物
。对于相机制作商来说，越特色化差距化象征着尺度化越低、破费制组老本越高，因此咱们在有限的规模做出知足破费者特色化的需要。

富士X-A5

硬氪
：富士胶片的用户群体是奈何样的
？

孙东亮
 ：咱们相机的用户如今有两个极其 ，一个因此前咱们以为客单价高的群体是咱们的中间用户 ，但这只是由于他们更倾向于专一现有相机的逻辑
，不太习气去修正相机品牌。咱们觉察业内新产物更新换代速率大幅放缓。

另一个极其是入门级摄影破费者的削减颇为清晰 ，未来两年这种需要还将不断  ，咱们在这次的展览里也看到良多年迈人在子细地鉴赏作品 、钻研摄影
。

在商业摄影
、往事摄影、野沉闷物及体育摄影规模，数码相机做作具备护城河
。但事实上用于这些规模的相机只占到相机市场总销售额的小部份，更多的是基于同样艰深记实、基于兴趣喜爱以及自我揭示与表白等的用户群体。

硬氪 ：富士胶片有奈何样的产物矩阵
？

孙东亮
：富士当初分为三类，一类是GFX中画幅系列针对于商业摄影以及摄影使命室，100S适才华价到29900元；另一类是适才进入商业摄影规模，需要功能不错可能半使命型机械，是咱们的H系列
，在15000元摆布；最后一类隧道记实以及展现自我生涯，入门型机械 ，约莫在7000-10000元摆布。

2012年以前，富士胶片作为相机品牌的其后者，并无很清晰哺育用户；当时它只是一个以胶片为主打产物的业余影像品牌。其后胶片刻期开幕，富士胶片开始大规模制作相机
，可是当时主流营业80%是客单价2000元摆布的机械 ，不够业余；不断到2019年 ，咱们的GFX系列1亿级像素机械进去后，咱们开始清晰妄想业余规模，商业规模客户需要甚么 ，高端摄影发烧友、喜爱者需要甚么。

富士产物矩阵

硬氪：富士胶片的营销战稍不光仅是做广告，还在办展 ，做线下空间。

孙东亮：相机这个工具很专神思，不像买瓶水喝完了就好，相机买了要用。以是咱们提供效率，见告破费者买了一万元的机械，用良多功能  ，奈何样发挥机械的功能取患上更详尽的照片。

咱们觉察到，最近一年光阴，用户回归实体店愿望分明了 。摄影需要有人见告他
，带着一起玩
 ，这方面电商提供不了。以是富士在上海
、北京办了X-SPACE富士影像同享空间。在一部份置办需要崛起同时 ，发生了效率型需要，它也有转化商机的可能
。

硬氪：FUJIKINA展览把用户的照片搬到了上海展览中间，也在办一些workshop，对于您以及富士胶片来说象征着甚么？

孙东亮 ：这次在上海展览中间办影像展 ，也是一次颇为大的突破，是咱们在国内自动市场营销的一个缩影 。

从预热 、选址到布展，咱们投入颇为多，但这些并不能为企业带来直接管益。咱们以为，一款相机惟独在被运用、在经由用户的手取患上事实的画面时 ，相机才真正揭示其价钱
。

摄影不光可能记实与保存激情与历史，除了此之外，援用咱们的一位相助过错的话，摄影概况不能修正天下 ，但至少可能揭示天下。

玛格南图片社摄影作品

咱们良多人学摄影根基上是手把手的方式，上摄影课，有一套牢靠的方式。富士胶片想提供一种另一种摄影气焰 ，愿望能揭示图片以及摄影致使这个天下的多样性。

这是咱们临时不断对于线下空间与展览投入的原因
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